Het vacatureprobleem
Veel organisaties ervaren tegenwoordig moeite met het vullen van hun vacatures. Vacatures die essentieel zijn voor het succes van de organisatie, en die bij gebrek aan talent soms ingevuld moeten worden door dure uitzendkrachten, die niet altijd naadloos in de organisatie passen.
Wat kun je hieraan doen?
Founder Generated Content (FGC)
Heel simpel: zorg als oprichter voor founder generated content. Laat als boegbeeld van je bedrijf zelf – zichtbaar en authentiek – van je horen.
Van UGC naar FGC
De term user generated content (UGC) is velen inmiddels bekend. In plaats van dure advertenties en grootschalige marketingprojecten creëer je content die gemaakt wordt door gebruikers van je product, in een natuurlijke en authentieke setting. Klanten voelen zich sneller verbonden met dergelijke content, kunnen zich beter inleven in het gebruik van het product en voelen zich niet misleid door marketing-trucjes.
Veel webshops maken hier al gebruik van en er bestaan talloze agencies die UGC-campagnes opzetten. Werkt dit zo goed voor de verkoop van producten? Trek het dan door naar de ‘verkoop’ van je bedrijf: maak authentieke, menselijke content om je organisatie als geheel aantrekkelijker te maken.
Marketing anno 2025
Kijk je naar bedrijven die populair zijn onder Gen Z en millennials, dan zie je dat het vaak organisaties zijn waarbij duidelijk is wie er werken – en waar idealiter een duidelijk gezicht van de founder of directeur zichtbaar is.
Inspirerende voorbeelden van FGC
- UPFRONT – Mark de Boer & Harro Schwencke delen wekelijks natuurlijke, niet-geforceerde content op Instagram en LinkedIn en reageren persoonlijk op berichten.
- XXL Nutrition – René van der Zel is een bekend gezicht op LinkedIn en YouTube en deelt consequent zijn gedachten en behind-the-scenes-inzichten.
- Acquisition.com – Alex Hormozi verovert YouTube, Instagram en TikTok met zijn content; jonge ondernemers betalen hem graag flinke bedragen voor advies.
- Don’t Die – Bryan Johnson investeert miljoenen in zijn missie om niet te sterven en deelt ongekend transparant biologische data, familie-documentaires en meer.
- VaynerX – Gary Vaynerchuk post dagelijks meerdere stukken content op vrijwel alle kanalen en geeft inzichten in gedachten, processen en uitdagingen.
- Tesla (& co.) – Elon Musk creëert door radicale transparantie een cult-following voor klanten en medewerkers van Tesla, SpaceX, Neuralink, X.AI, The Boring Company en X.
Waarom Gen Z en millennials hunkeren naar authenticiteit
Gen Z is een generatie die verlangt naar échte verbinding. Ze nemen geen genoegen meer met naamloze, zielloze corporates; ze willen weten met wie ze zaken doen. Door als founder je gezicht te laten zien en een kijkje achter de schermen van je bedrijf (en soms je persoonlijke leven) te geven, speel je hier direct op in.
Dit is precies de kans waar jonge talenten voor in de rij staan: geef hen de ruimte om een moderne contentstrategie vorm te geven, toon dat je met de tijd meegaat en je krijgt er een extreem gemotiveerde Gen Z’er voor terug.
